微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)三大基本要素有：拉新、留存、促活
文章的閱讀量、點(diǎn)贊量的轉(zhuǎn)化率低，很有可能就是因?yàn)樵诩?xì)節(jié)方面做得不夠好導(dǎo)致，并且微信公眾號(hào)一直都是以營(yíng)銷為主的，想方設(shè)法讓更多的人看到你的文章是第一要素，其次就是提高已有用戶的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量。
自媒體的熱度在近些年中都是有增無(wú)減的，邁入自媒體領(lǐng)域的人群越來(lái)越大，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，必須要將公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)化，才能在未來(lái)自媒體發(fā)展的區(qū)間中獲得成功，以往靠搬運(yùn)、洗稿等投機(jī)渠道的運(yùn)營(yíng)方法，現(xiàn)在已經(jīng)是行不通的了，原創(chuàng)才是真道理。
要運(yùn)營(yíng)好微信訂閱號(hào)，需要要做到以下這幾點(diǎn)：
一、公眾號(hào)要根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行定位
公眾號(hào)的定位對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展是起到很大的作用的，只有定位準(zhǔn)確了，才能在未來(lái)時(shí)間里針對(duì)你所定下來(lái)的類型位置來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的更新與活動(dòng)的開(kāi)展。而公眾號(hào)的定位要按照你所熟悉的領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行操作，我們可以先舉一個(gè)例子：
小明是一名漢堡包店的店主，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與線上商鋪的興起，通過(guò)一次偶然的機(jī)會(huì)他發(fā)現(xiàn)了微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)，覺(jué)得不錯(cuò)，于是他便注冊(cè)一個(gè)公眾號(hào)，并且在公眾號(hào)中發(fā)布一些自己對(duì)經(jīng)營(yíng)方面的獨(dú)特見(jiàn)解與自己商品的相關(guān)內(nèi)容介紹等。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累之后，由于公眾號(hào)中的文章不斷的向外傳播，小明也順勢(shì)的收獲到一批熱愛(ài)該事業(yè)的人群粉絲，并且完成了對(duì)店鋪的宣傳與自身文化的設(shè)計(jì)。
這就是公眾號(hào)定位準(zhǔn)確必要性的體現(xiàn)，在公眾號(hào)創(chuàng)立之前，就應(yīng)該對(duì)其定位進(jìn)行一個(gè)長(zhǎng)期的分析，并且根據(jù)這個(gè)定位來(lái)進(jìn)行未來(lái)的打算。
二、要善于利用熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行文章的創(chuàng)作
在最初的時(shí)候，可能大家都是以自己的知識(shí)累積來(lái)進(jìn)行編寫(xiě)文章，這樣是很好的。不過(guò)當(dāng)然也會(huì)有弊端，那就是我們的知識(shí)庫(kù)總會(huì)有被清空的一天，萬(wàn)一在某一天真的沒(méi)東西好寫(xiě)了怎么辦？這時(shí)候我們就要通過(guò)以下這兩種辦法來(lái)進(jìn)行解決：
a：根據(jù)熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行借勢(shì)創(chuàng)作
b：借鑒爆文的方式來(lái)進(jìn)行二次創(chuàng)作
辦法a比較簡(jiǎn)單，你可以通過(guò)微博熱門搜索排行榜或者百度的搜索榜來(lái)進(jìn)行挑選，盡量去選擇一些比較熱門的事件來(lái)撰寫(xiě)文章，可以參考最為經(jīng)典的杜蕾斯文案創(chuàng)作，借勢(shì)創(chuàng)作可以說(shuō)是新媒體當(dāng)前最為流行的內(nèi)容創(chuàng)作方式之一，具有很大的轉(zhuǎn)化率與吸引性。
而辦法b，則是去借鑒近段時(shí)間的微信公眾號(hào)爆文來(lái)進(jìn)行二次創(chuàng)作或者模仿創(chuàng)作，首先你可以去通過(guò)搜狗的微信文章熱門排行榜去了解最近的風(fēng)向，然后再針對(duì)其文章來(lái)進(jìn)行觀點(diǎn)的反駁，或者把文章的框架融入到你的領(lǐng)域當(dāng)中去，從而形成新的套路。
要知道，每一篇爆紅的文章都有其獨(dú)特的原因，你要多多參考，從中進(jìn)行學(xué)習(xí)。
另外，你還可以在日常生活的時(shí)候收集靈感和有價(jià)值的事件，通過(guò)RSS訂閱或者即刻來(lái)建立屬于自己的素材庫(kù)，這樣也有利于對(duì)文章的創(chuàng)作。
三、公眾號(hào)的拉新、促活、留存該如何進(jìn)行？
“拉新、促活、留存”可以說(shuō)是目前互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)主要手段，而這三點(diǎn)又可以劃分為四個(gè)步驟：
制定策略；
規(guī)劃當(dāng)下的工作；
定一個(gè)小目標(biāo)并朝著目標(biāo)發(fā)展；
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)并隨時(shí)調(diào)整方向。
拉新的話我們可以通過(guò)前面說(shuō)的往外發(fā)展去進(jìn)行用戶的引流，從而形成我們的新用戶；
當(dāng)拉新完成之后，我們就要針對(duì)促活來(lái)進(jìn)行一系列的活動(dòng)或者福利的安排。
有這樣一個(gè)公式的對(duì)比：
傳統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)值=功能+體驗(yàn)
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)值=功能+體驗(yàn)+用戶參與價(jià)值
經(jīng)過(guò)這個(gè)對(duì)比我們可以得出，要想把公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)好的話，需要讓用戶對(duì)于你的內(nèi)容有一定的參與度，例如你可以通過(guò)一些工具來(lái)舉辦一些線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，或者一些福利的派送，這樣既有利于公眾號(hào)的活躍，也有利于使用戶產(chǎn)生更高的認(rèn)同感。
如果促活成功之后，那留存就可以順利的繼續(xù)進(jìn)行下去了，因?yàn)榱舸嬷灰菤w功于用戶對(duì)你的忠誠(chéng)度，加入促活做好之后，用戶的忠誠(chéng)度也就會(huì)隨之提升，從而達(dá)到留存的效果。
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