什么是訂閱號？

訂閱號：為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，主要功能是在微信側(cè)給用戶傳達(dá)資訊；（功能類似報紙雜志，提供新聞信息或娛樂趣事）

適用人群：個人、媒體、企業(yè)、政府或其他組織。

群發(fā)次數(shù)：訂閱號（認(rèn)證用戶、非認(rèn)證用戶）1天內(nèi)可群發(fā)1條消息。

企業(yè)在什么情況下可以開通訂閱號？

1）如果想用公眾平臺簡單發(fā)發(fā)消息，做宣傳推廣服務(wù)，建議可選擇訂閱號；

2）如果想用公眾平臺進(jìn)行商品銷售，建議可選擇服務(wù)號，后續(xù)可認(rèn)證再申請微信支付商戶；
 

什么是服務(wù)號？

服務(wù)號：為企業(yè)和組織提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，主要偏向服務(wù)類交互（功能類似12315，114，銀行，提供綁定信息，服務(wù)交互的）；

適用人群：媒體、企業(yè)、政府或其他組織。

群發(fā)次數(shù)：服務(wù)號1個月（按自然月）內(nèi)可發(fā)送4條群發(fā)消息。
 

企業(yè)在什么情況下可以開通服務(wù)號？

1）如果想用公眾平臺簡單發(fā)發(fā)消息，做宣傳推廣服務(wù)，建議可選擇訂閱號；

2）如果想用公眾號獲得更多的功能，例如開通微信支付，建議可以選擇服務(wù)號。

訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號有什么不同：

訂閱號：主要偏于為用戶傳達(dá)資訊（類似報紙雜志），認(rèn)證前后都是每天只可以群發(fā)一條消息；

服務(wù)號：主要偏于服務(wù)交互（類似銀行，114，提供服務(wù)查詢），認(rèn)證前后都是每個月可群發(fā)4條消息；

企業(yè)號：主要用于公司內(nèi)部通訊使用，需要先驗(yàn)證身份才可以關(guān)注成功企業(yè)號。

企業(yè)是選擇服務(wù)號還是訂閱號？

1）如果想簡單的發(fā)送消息，達(dá)到宣傳效果，建議可選擇訂閱號；

2）如果想用公眾號獲得更多的功能，例如開通微信支付，建議可以選擇服務(wù)號；

3）如果想用來管理內(nèi)部企業(yè)員工、團(tuán)隊，對內(nèi)使用，可申請企業(yè)號；

4）訂閱號可通過微信認(rèn)證資質(zhì)審核通過后有一次升級為服務(wù)號的入口，升級成功后類型不可再變；

5）服務(wù)號不可變更成訂閱號。

 

無論是開通服務(wù)號還是訂閱號，最關(guān)鍵的問題是，開通公眾號以后，怎么把這個號好好的運(yùn)營起來，怎么實(shí)現(xiàn)粉絲量的增長，又怎么讓粉絲變?yōu)楦顿M(fèi)用戶。

保守估計，2018年微信公眾號數(shù)量超過2000萬個，這里面有多少的公眾號是廢棄狀態(tài)，所有重點(diǎn)是公眾號注冊好之后，如何精細(xì)化運(yùn)營？

第一步：確定公眾號的定位

企業(yè)要想做好、做大、做強(qiáng)自己的微信公眾號，必須制定出適合自身發(fā)展、符合自身形象的定位。想清楚這個問題：你的微信想要吸引什么樣的人？

比如“星巴克”微信公眾號在產(chǎn)品促銷的同時，能傳播咖啡文化，文案出色，每張圖都很具美感，把商家微信做出藝術(shù)范。

微信公眾號，無論是樹立品牌還是做促銷，無論是做媒體還是做服務(wù)，總結(jié)出一點(diǎn)就是：用戶滿意，用戶買單！

所以你想要吸引的人，他們的分布在哪些地域、性別是男是女、收入水平怎樣、年齡階段如何、受教育程度、是否具備行業(yè)特征等等，你都需要想清楚，你微信運(yùn)營的一切工作都是圍繞這些人展開的，你寫的每一篇文章每一個字、每一張圖片每一種顏色都是為了取悅你的用戶。

第二步：公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)劃

大部分人都一個號很難持續(xù)關(guān)注，所以策劃好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能吸引用戶延長關(guān)注事件。所以你必須搞清楚：給用戶推送什么內(nèi)容呢？

每一類用戶都有自己的喜好，同一群用戶喜好也大體相同。這些用戶之間會形成社群，當(dāng)你的內(nèi)容被他們認(rèn)可的時候，他們會分享傳播，甚至形成刷屏效應(yīng)。

公眾號內(nèi)容產(chǎn)出有兩種模式：

原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載。

原創(chuàng)：雖然現(xiàn)在信息大爆炸，但堅持原創(chuàng)內(nèi)容是難能可貴的。這時候需要找一位文案功底很強(qiáng)、腦洞很大的人來運(yùn)營公眾號，當(dāng)然你也可以像杜蕾斯一樣，外包出去，只負(fù)責(zé)出錢最后看結(jié)果就行。

轉(zhuǎn)載：咪蒙只有一個，不是每個人都能每天寫出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，所以轉(zhuǎn)載派上用場了。轉(zhuǎn)載文章也有一個坑：要獲得原作者授權(quán) ，讓他給你加微信白名單，這樣就可以名正言順的轉(zhuǎn)載和修改了。