對(duì)于微信訂閱號(hào)，微信官方始終處于一種糾結(jié)的心態(tài)，之前為了遏制其推送頻率和營銷用途，不斷限制消息傳遞的速率和打開頻次，而后期又在訂閱號(hào)的發(fā)展策略上朝令夕改，放寬訂閱號(hào)的申請標(biāo)準(zhǔn)和開設(shè)數(shù)量，這給外界模糊的傳達(dá)出一種訊號(hào)：微信訂閱號(hào)似乎迎來了發(fā)展的機(jī)會(huì)，得到了官方的認(rèn)可。
其實(shí)對(duì)于12月份微信官方對(duì)于訂閱號(hào)的松綁政策，各位朋友沒必要過分解讀，畢竟在我看來，訂閱號(hào)的媒體屬性短時(shí)間內(nèi)仍然無法得到正視，因?yàn)閷?duì)目前的微信來說，媒體屬性仍然是其發(fā)展的避開點(diǎn)，之所以會(huì)松綁，是因?yàn)閺臄?shù)據(jù)來看，訂閱號(hào)的開設(shè)數(shù)量和影響力都有明顯的下降，放寬要求也是為了訂閱號(hào)能夠保持住現(xiàn)有的發(fā)展態(tài)勢，以便后期讓微信利用。那么我們不禁要問，現(xiàn)在做訂閱大號(hào)還有前途嗎?它給與自媒體的發(fā)展幫助到底有多大?
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或許在我看來，短期內(nèi)訂閱號(hào)的發(fā)展未必會(huì)隨著官方態(tài)度的緩和而出現(xiàn)再一次的上漲。因?yàn)樵谂笥讶χ校R太效應(yīng)的分化極大打擊了草根訂閱號(hào)的運(yùn)營熱情。明星大號(hào)動(dòng)輒就數(shù)百萬的粉絲，而草根訂閱號(hào)基本上都徘徊在4位數(shù)以下，更多的是幾百的訂閱用戶，如此懸殊的差距讓很多草根訂閱號(hào)無法持續(xù)不斷地提供高質(zhì)內(nèi)容，更關(guān)鍵的是在目前的情況下，除非重金砸廣點(diǎn)通，或者使用其他特殊的推廣方式，沒有原創(chuàng)能力的草根賬號(hào)已經(jīng)很難出頭。至于賬號(hào)之間的互相推薦，只在意見領(lǐng)袖所運(yùn)營的賬號(hào)當(dāng)中有用，草根賬號(hào)之間的推薦已經(jīng)很難達(dá)到大批量增加粉絲的目的。這也在一定程度上宣告了草根要想運(yùn)營訂閱賬號(hào)，除非有資源的支撐，否則很難有所作為。
其次，官方雖然對(duì)訂閱號(hào)的申請標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了下調(diào)，但對(duì)于推送消息和頻次的限制仍然沒有改變，可是面對(duì)著微信如此之高的打開頻次，每天在內(nèi)容推送上捉襟見肘，難免會(huì)讓很多自媒體無法在內(nèi)容上大做文章，長期以往必然會(huì)造成中小訂閱號(hào)發(fā)展上的乏力。微信凈化分享環(huán)境，淡化媒體屬性的確可以讓自身在產(chǎn)品把控上有更多的投票權(quán)，但是先打擊后扶持的手段未免也有些過于激進(jìn)。而且這種純粹為了淡化媒體屬性的做法未必妥當(dāng)，互聯(lián)網(wǎng)信息分享看重的就是快、準(zhǔn)、精。微信擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，限制推送頻率顯然就是自廢武功，無法讓訂閱號(hào)在內(nèi)容上做到更有競爭力。而這才是諸多訂閱號(hào)紛紛逃亡的真實(shí)原因。
當(dāng)然朋友圈的存在對(duì)于訂閱號(hào)也是一種極大的挑戰(zhàn)。我不知道大家在閱讀時(shí)會(huì)按照怎樣的順序，就我個(gè)人而言，我首先會(huì)看朋友信息，其次是朋友圈好友的動(dòng)態(tài)，最后才是訂閱號(hào)內(nèi)容。而現(xiàn)在訂閱號(hào)的推送信息被折疊，我就更是鮮有機(jī)會(huì)閱讀好自己訂閱的內(nèi)容。更何況，朋友圈超高的分享人氣會(huì)直接減弱訂閱號(hào)的存在意義，因?yàn)楹芏嗖煌悇e的內(nèi)容都會(huì)通過朋友圈進(jìn)行傳播，大家在這個(gè)環(huán)境中進(jìn)行閱讀就會(huì)很難再跳出生態(tài)圈進(jìn)而選擇其他閱讀內(nèi)容，而且隨著朋友圈各種分享功能的完善，訂閱號(hào)本身的競爭力將會(huì)進(jìn)一步得到弱化，到那時(shí)訂閱號(hào)的內(nèi)容或許會(huì)被分流成若干片段進(jìn)而在朋友圈中傳播，但是真正的訂閱推送內(nèi)容卻鮮有人問津。
就目前我個(gè)人的判斷來講，微信訂閱號(hào)不會(huì)成為微博那樣的信息流傳播工具，這取決于產(chǎn)品的存在形式，因?yàn)槲⑿庞嗛喬?hào)并不是傳統(tǒng)意義上的信息源，它更像是一個(gè)個(gè)精細(xì)垂直的閱讀平臺(tái)，如果算上評(píng)論、點(diǎn)贊功能，就更像移動(dòng)端口的博客，它的存在很多時(shí)候借助的是大家的閱讀習(xí)慣，一種獲取信息的需求和對(duì)于定制內(nèi)容的關(guān)注，因此從某種意義上講，訂閱號(hào)要想得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展，除了寄希望于微信官方態(tài)度的緩和，還需要培養(yǎng)用戶一種良好的閱讀習(xí)慣。而這種習(xí)慣要想養(yǎng)成就一定要從文章內(nèi)容和閱讀群體構(gòu)成上做功夫。因?yàn)閺闹T多操作實(shí)例上看，真正愿意長時(shí)間看訂閱號(hào)內(nèi)容的都是某些專業(yè)領(lǐng)域的從事人員(娛樂賬號(hào)除外)，做好這部分人群的細(xì)化和夯實(shí)是訂閱號(hào)下一步發(fā)展的關(guān)鍵。
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當(dāng)然對(duì)于訂閱號(hào)，我還有一個(gè)其他的建議，在時(shí)下信息被不斷簡化的今天，自媒體人或許沒有必要孤注一擲，將其所有的精力和資源都放在訂閱號(hào)的運(yùn)營上，放低要求，將訂閱號(hào)切實(shí)打造成一種行業(yè)名片，利用訂閱號(hào)做前期產(chǎn)品抑或內(nèi)容的鋪墊，或許是目前較為理想的一種經(jīng)營模式。畢竟從很多層面上講，現(xiàn)在的訂閱號(hào)徒有用戶基礎(chǔ)，卻缺乏推廣渠道，長時(shí)間消耗于此對(duì)于運(yùn)營者本身來講未必就是一種理性的做法。
對(duì)于微信訂閱號(hào)如何運(yùn)營和發(fā)展，我想不同的人會(huì)有不同的理解。但我覺得，從目前的態(tài)勢來看，訂閱號(hào)未必就是下一個(gè)盈利的紅海，大家要區(qū)分好經(jīng)營上的側(cè)重點(diǎn)。
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