昨天有朋友問(wèn)我：一民兄，公司想找些微信大V幫忙轉(zhuǎn)發(fā)文章宣傳一下，可是我們又怕碰到粉絲是假的賬號(hào)，白白花了冤枉錢(qián)，怎么辦呢?你這里有什么好的辦法判斷粉絲是真還是假嗎?
我回答道：還真不好說(shuō)，除非我看過(guò)他的后臺(tái)數(shù)據(jù)。是的，除了數(shù)據(jù)分析，還真沒(méi)有太好的辦法。
雖然網(wǎng)上已經(jīng)有人寫(xiě)過(guò)一篇文章教人如何分辨真假粉絲了，但是我覺(jué)得單憑閱讀量、增長(zhǎng)來(lái)源、用戶屬性來(lái)判斷還是不夠的。
實(shí)業(yè)低落VS互聯(lián)網(wǎng)狂熱
當(dāng)微博、微信等新媒體工具出現(xiàn)的時(shí)候，一批聰明的人抓住機(jī)遇，享受者粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的紅利。在人們都在極力鼓吹粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，他們已經(jīng)上岸了。鼓吹的隊(duì)伍越來(lái)越龐大，有人是期望從中獲利的，有人是隨隊(duì)喊喊口號(hào)的，就好比每一支游行隊(duì)伍里總會(huì)有一批不明就里卻熱情高漲的人一樣，他們不僅跟著喊，還喊得特帶勁。
不客氣地講，很多中小企業(yè)家就是隊(duì)伍里跟著喊口號(hào)的人。2013年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)明顯回落，很多企業(yè)家的日子都是越過(guò)越不好過(guò)。2015年，我在會(huì)計(jì)事務(wù)所的朋友生意卻火爆，為什么呢?因?yàn)樯暾?qǐng)破產(chǎn)的企業(yè)多了很多。中小企業(yè)都在思考自己的出路，謀劃轉(zhuǎn)型。一邊是傳統(tǒng)實(shí)業(yè)的低落，一邊是互聯(lián)網(wǎng)的狂熱?；ヂ?lián)網(wǎng)+的口號(hào)一出，任誰(shuí)都覺(jué)得自己需要互聯(lián)網(wǎng)一把，而觸網(wǎng)最重要的是做什么?當(dāng)然是最熱的微信營(yíng)銷(xiāo)。
數(shù)據(jù)是會(huì)騙人的代運(yùn)營(yíng)之痛
當(dāng)你帶著強(qiáng)烈的需求來(lái)做微信營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，你總會(huì)容易操之過(guò)急，因?yàn)槟憧吹綍r(shí)代變化很快，你看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)領(lǐng)先了你必須實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)!自己組建團(tuán)隊(duì)很難，找專(zhuān)業(yè)的代運(yùn)營(yíng)公司勢(shì)在必行。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息趨于透明化，你懂得多找?guī)准一ヂ?lián)網(wǎng)公司進(jìn)行比較，讓他們都分別做方案、報(bào)價(jià)，擇優(yōu)錄取。最終有一家價(jià)格超級(jí)便宜、服務(wù)特別多、承諾效果的公司走入你的法眼，你雷厲風(fēng)行，簽約馬上干!
果然，如該公司承諾的那般，微信建設(shè)好了，文章發(fā)出去后閱讀噌噌往上躥，粉絲每天大批涌來(lái)，效果非常明顯。老板們都笑逐顏開(kāi)。
然而，數(shù)據(jù)是會(huì)騙人的。如果你知道了這一點(diǎn)，是否還笑得出?
數(shù)據(jù)是會(huì)騙人的大V廣告之痛
一民兄，為何我在大V上做了廣告效果不明顯?
我也只能告訴你，數(shù)據(jù)是會(huì)騙人的。
何謂大V?判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)就是他的粉絲數(shù)量與閱讀量。閱讀量可以從文章尾部看出，粉絲數(shù)量對(duì)方則會(huì)截圖或者遠(yuǎn)程后臺(tái)給你。
武俠小說(shuō)里說(shuō)：有人的地方就有江湖!在互聯(lián)網(wǎng)，有人的地方就有廣告!在眼球時(shí)代，目之所及，皆是黃金。通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)，吸引粉絲，將流量變現(xiàn)，這已經(jīng)成為一種非常重要的商業(yè)模式。
只是，有錢(qián)掙的地方就有人擠，只要能賺快錢(qián)就有人不愿意賺慢錢(qián)。毫不夸張地說(shuō)，有相當(dāng)一部分的大號(hào)都是前期刷粉絲、刷閱讀制造大號(hào)的假象騙關(guān)注，只要抓好內(nèi)容質(zhì)量，關(guān)注的人就會(huì)多起來(lái)，慢慢真實(shí)的流量也會(huì)起來(lái)。只是有一部分人可能都等不及賬號(hào)漂白就急急忙忙出來(lái)拉廣告掙錢(qián)回本了。于是，看起來(lái)閱讀量很高，但是你的廣告效果就是不好，特別是電商的轉(zhuǎn)化率，很低。
你沒(méi)想過(guò)的數(shù)據(jù)的危害性
我們討厭弄虛作假，但是我們可能從來(lái)沒(méi)有想過(guò)，它對(duì)我們的危害是如此之大。
第一，當(dāng)然是金錢(qián)的損失?；ㄙM(fèi)了不菲的金錢(qián)，卻換來(lái)一堆無(wú)用的數(shù)據(jù)。這是最直觀的損失，大家都非常清楚。
第二，時(shí)間成本。企業(yè)可能因此錯(cuò)失發(fā)展的良好時(shí)機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)，離得越來(lái)越遠(yuǎn)。
第三，因?yàn)樘摷傩畔?dǎo)致錯(cuò)誤判斷。特別是從事電商的企業(yè)，本來(lái)期望學(xué)習(xí)別的大咖從微信引流到其他電商平臺(tái)，結(jié)果因?yàn)樘摷俜睒s大量囤貨，而轉(zhuǎn)化率一直不見(jiàn)改善，無(wú)人購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致貨物積壓，資金周轉(zhuǎn)失靈，企業(yè)面臨倒閉風(fēng)險(xiǎn)。
第四，機(jī)會(huì)成本。同樣的資源，如果踏踏實(shí)實(shí)去運(yùn)營(yíng)，粉絲的數(shù)量可能沒(méi)有虛假的那么多，但是你卻實(shí)實(shí)在在擁有那么多粉絲了。而如今，一切只是個(gè)零，負(fù)效果。
我們?nèi)绾尉境鲵_子?
雖然，騰訊官方一直在努力打擊弄虛作假的情況，但是總是會(huì)有聰明人能鉆到空子。因此，我們只能夠自己加強(qiáng)防范，武裝自己，才能防患未然及亡羊補(bǔ)牢。
微信公眾號(hào)后臺(tái)有一欄非常重要的菜單叫做統(tǒng)計(jì)，一般企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)人員可能不會(huì)太關(guān)注它，但是從今天開(kāi)始，請(qǐng)你多關(guān)注它，開(kāi)始學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)。以下給大家講幾點(diǎn)虛假數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，大家對(duì)號(hào)入座，看看你是否中招了?
虛假數(shù)據(jù)特點(diǎn)太真
一般而言，我們每次推送文章都會(huì)發(fā)送3-5條信息，而頭條則放最重要的內(nèi)容，因此，頭條的閱讀量也是最高的。所以，如果是虛假數(shù)據(jù)，它必然會(huì)符合這個(gè)規(guī)律。但實(shí)際上，我們推送的內(nèi)容極可能因?yàn)槭鼙姷目谖恫煌瑐鞑バ砸灿泻艽蟛町?，后面的信息閱讀量高于頭條也不是不可能的。
虛假數(shù)據(jù)特點(diǎn)太穩(wěn)
你要相信，很大一部分刷粉、刷閱讀的人都是很懶的，內(nèi)容是從網(wǎng)上抄的，每天刷的數(shù)據(jù)也幾乎是穩(wěn)定的(不是固定，固定就太傻了)。因此，你可以看它14天、30天、半年、一年的粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)圖，你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，它出乎意料地平穩(wěn)，幾乎沒(méi)有波瀾。正常而言，我們做內(nèi)容、做活動(dòng)，會(huì)因?yàn)閮?nèi)容與活動(dòng)的差異導(dǎo)致粉絲的增長(zhǎng)出現(xiàn)不同的增長(zhǎng)幅度。
除了趨勢(shì)圖，你從圖文統(tǒng)計(jì)里也可以看出，每天的粉絲增長(zhǎng)數(shù)量是異常接近的。
虛假數(shù)據(jù)特點(diǎn)太狠
如果你注意觀察，打開(kāi)歷史消息，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從第一條信息開(kāi)始，它的閱讀量已經(jīng)渙然不同，可謂成績(jī)斐然。任何事物發(fā)展都是一個(gè)從無(wú)到有，從小到大的過(guò)程，像哪吒一樣一出娘胎就會(huì)喊娘的絕對(duì)是怪胎。人為何要刷數(shù)據(jù)呢，就是因?yàn)樗呓輳剑麤](méi)有耐性去踏踏實(shí)實(shí)做事情，所以他出手往往都會(huì)比較狠。
買(mǎi)樓有托，營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議有托，互聯(lián)網(wǎng)有水軍，電商有刷單，只要有營(yíng)銷(xiāo)的地方，無(wú)可避免就會(huì)有虛假的情況存在，有的是為了造勢(shì)，有的是為了打擊對(duì)手，有的純粹是為了騙錢(qián)無(wú)論是哪一種，相信你都不愿意成為不知情的那一個(gè)人!
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