《大圣歸來》成功逆襲：關(guān)于蘇州app開發(fā)哪些經(jīng)驗值得游戲行業(yè)借鑒？剛剛過去的周末，在《梔子花》、《小時代4》、《道士下山》等電影中，一部名為《大圣歸來》的國產(chǎn)動畫片幾乎零宣傳，低排電影實現(xiàn)了反擊。在票房超過1億的同時，也贏得了觀眾的一致好評。據(jù)說游戲產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)高度相似，有很多參考方法。大圣歸來在產(chǎn)品及其營銷策略上值得手機游戲廠商借鑒和學(xué)習(xí)?！洞笫w來》票房突破3天，口碑爆棚，先來看看《大圣歸來》的成績。據(jù)貓眼電影統(tǒng)計，截至7月13日0時，《大圣歸來》7月12日票房4130萬元，僅次于《小時代4》和《梔子花》。而且總票房達到9718萬，今天總票房超過1億可以說是毫無懸念的。對于大片來說，票房超過1億元是一件非常容易的事情，但對于一部國產(chǎn)動畫來說并不容易。而在“文藝青年”在集散地豆瓣上，《大圣歸來》獲得8分.8的評分。這一成績優(yōu)于93%的動畫片，97%的奇幻片。 也說明這部電影在獲得票房的同時也得到了觀眾的一致認可，口碑爆棚。“產(chǎn)品為王”手機游戲適用于電影行業(yè)和手機游戲行業(yè)，曾發(fā)表題為《手機游戲返利內(nèi)幕》VS電影發(fā)行黑幕：電影產(chǎn)業(yè)比較黑，手機游戲產(chǎn)業(yè)黑得快的文章，將電影產(chǎn)業(yè)與手機游戲產(chǎn)業(yè)進行了比較。認為在利益主體、行業(yè)角色、相對角色等方面，基本上可以將電影和游戲視為以下相同關(guān)系：電影本體=游戲本體；制片人=CP；發(fā)行方=發(fā)行商；院線=渠道；電商=公會。而這次《大神歸來》正是“產(chǎn)品為王”最佳體現(xiàn)。據(jù)了解，由于《小時代4》和《梔子花》在上映之初過于強勢，7月10日上映的第一天，《大圣歸來》只獲得了不到8%的排片率，但由于收入和口碑高，影院不得不提高《大圣歸來》的排片率。截止日期（7月13日），《大圣歸來》的排片率已達14日.12%，有了很大的提高。另一方面，手機游戲行業(yè)也是如此。在手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，不斷傳出28分成、37分成等渠道“不平等”行為新聞。雖然后來分成比例有所上升，但總的來說渠道還是有的“定價權(quán)”。但隨著《夢幻西游記》、《神武》等非凡產(chǎn)品的出現(xiàn)，渠道的話語權(quán)逐漸減弱。未來手機游戲市場也將走向未來“產(chǎn)品為王”方向發(fā)展。好鋼用在刀刃上，用小價錢進行大營銷。 據(jù)了解，《大圣歸來》的全案宣傳營銷是一個靈思傳奇，是一個擁有4個A背景廣告公司。雖然片方表示宣傳推廣預(yù)算非常緊缺。但在好鋼的刀刃上，宣傳團隊的心思可以在內(nèi)容和時間節(jié)點上看到。宣傳包括傳統(tǒng)的海報宣傳、主題歌和社交媒體宣傳。包括父親節(jié)海報、各種版本的海報、預(yù)告片等，整體展示了一種“內(nèi)容取勝”的高級感。而在微信推廣中，“情懷牌”策略，使大量用戶自動轉(zhuǎn)發(fā)。很好地達到了宣傳推廣的效果。在手機游戲行業(yè)，現(xiàn)階段一款手機游戲的推廣費用往往是幾百萬，擁有幾千萬推廣費用的游戲并不少見。但對于中小CP一般來說，更希望花小價錢取得大效果，
所以此時找到合適的推廣策略尤為重要。對于中小CP將推廣計劃交給有經(jīng)驗的公關(guān)公司或廣告公司會比培養(yǎng)自己的市場團隊更有效率。在預(yù)算有限的情況下，在某一方面（如海報、預(yù)覽視頻、特定媒體投放等）會比廣撒網(wǎng)更有效。利用“意見領(lǐng)袖”《大圣歸來》上映后，包括導(dǎo)演、網(wǎng)絡(luò)名人獸易小星和《十萬個冷笑話》，《兄弟》導(dǎo)演盧恒宇在新浪微博上發(fā)表了關(guān)于《大圣歸來》的評論。截稿時，叫獸易小星的微博共有5977次轉(zhuǎn)發(fā)，3047條評論和24386條評論like。而在微信中，包括“毒舌電影”和“深八影視圈”等大號也推送了相關(guān)內(nèi)容。毒舌電影推廣的內(nèi)容閱讀量也超過10萬。很多人說看到相關(guān)大V的推薦和推送才想去電影院看電影。意見領(lǐng)袖的推廣模式在手機游戲營銷過程中具有很大的參考價值！培養(yǎng)“自來水”全民討論的誕生，除了大V的轉(zhuǎn)發(fā)，更多的是大V的轉(zhuǎn)發(fā)。“自來水”自發(fā)宣傳。“自來水”這個詞來源于《大圣歸來》“自費水軍”。
微博上以“《西游記》中大圣歸來”關(guān)鍵詞額話題閱讀量已達5.1億，以“7.10大圣歸來”關(guān)鍵詞額話題閱讀量也有3.9億。其他社交平臺也有很多“自來水”自發(fā)宣傳《大圣歸來》。包括嗶哩嗶哩，每天都有與《大圣歸來》相關(guān)的視頻上榜，至少半個月。在豆瓣上，第二天就有200多篇長篇影評。還有各種各樣的電影結(jié)尾續(xù)集，故事填充等同人的文字作品。在手機游戲的推廣中，玩家自發(fā)轉(zhuǎn)播最重要的一點就是形成相關(guān)話題。除了有趣之外，話題的設(shè)置還與游戲有很高的相關(guān)性。這是對文案策劃技巧的極大考驗。此外，在游戲中增加社交功能也是制作話題的第一步。希望未來國產(chǎn)動畫和國產(chǎn)手機游戲越來越好。關(guān)于《大圣歸來》成功逆襲：關(guān)于蘇州app開發(fā)哪些經(jīng)驗值得游戲行業(yè)借鑒的問題已在上文作答！