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網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵詞的選取原則

發(fā)表日期：2019-02-26 15:03:50 文章編輯：瀏覽次數(shù)：4097

選擇正確的關(guān)鍵詞是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)最重要且最具技巧性的環(huán)節(jié)之一，關(guān)鍵詞的確定決定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、鏈接結(jié)構(gòu)、外部鏈接建設(shè)等后續(xù)步驟。接下來(lái)我們來(lái)看一下關(guān)鍵詞的選取原則有哪些。

1、內(nèi)容相關(guān)
目標(biāo)關(guān)鍵詞必須要與網(wǎng)站具有相關(guān)性。大量的堆積關(guān)鍵詞雖然可能會(huì)為網(wǎng)站帶來(lái)流量，但是使用不當(dāng)可能會(huì)受到搜索引擎懲罰。網(wǎng)站需要的不僅僅是流量，更是有效流量，靠欺騙性的關(guān)鍵詞帶來(lái)的訪客卻不能轉(zhuǎn)化，那是毫無(wú)意義的。但是也有一些例外，比如新聞門戶或純粹靠廣告盈利的信息類網(wǎng)站，只要有流量，就有一定的價(jià)值，不一定非要依靠網(wǎng)站本身的轉(zhuǎn)化盈利。
2、搜索量多、競(jìng)爭(zhēng)度小
很顯然，這類關(guān)鍵詞既能保證網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的代價(jià)最低，又能流量最大。但是理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，大部分搜索量大的詞，競(jìng)爭(zhēng)度也不小。不過(guò)通過(guò)細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘、擴(kuò)展，也能找到相對(duì)來(lái)說(shuō)搜索量較大、競(jìng)爭(zhēng)度也相對(duì)較小的關(guān)鍵詞。

3、主關(guān)鍵詞不可太寬泛或太特殊
太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞，例如“旅游”、“奶粉”、“電腦”，是很難做上去的，即使花大力氣做上去了，轉(zhuǎn)化率也很低。而太特殊太長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，例如“湖北的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)公司哪家更好”，搜索量太低甚至都沒有人搜索，就不適合作為網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞，。
所以網(wǎng)站主關(guān)鍵詞既不能太長(zhǎng)、太寬泛、也不能太短、太特殊。
4、商業(yè)價(jià)值
不同的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的商業(yè)價(jià)值的高低也不一樣。比如搜索“冰箱除冰的方法”購(gòu)買意圖就比較低，商業(yè)價(jià)值也低。而搜索“冰箱的價(jià)格”很可能是想要買一款冰箱，來(lái)了解一下市場(chǎng)價(jià)格，購(gòu)買意圖較高。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員可以通過(guò)很多方法查詢到大量關(guān)鍵詞，通過(guò)常識(shí)就能判斷出哪些關(guān)鍵詞的購(gòu)買意圖強(qiáng)烈、商業(yè)價(jià)值高，這些關(guān)鍵詞應(yīng)該是優(yōu)化時(shí)最先考慮的。

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