陌陌作為國內(nèi)少有的慢線產(chǎn)品，其獨(dú)特的產(chǎn)品定位和功能形式一度讓陌陌處于移動(dòng)社交帝國的頂峰。而最近業(yè)界又有消息爆出在，陌陌將在11月11日發(fā)布招股書，并將于12月赴美IPO(首次公開募股)，計(jì)劃募資2-3億美元，估值30億美元左右。如此一來陌陌就真的成了土豪了。其實(shí)在唐巖的運(yùn)營理念中，陌陌只是依靠基于移動(dòng)互聯(lián)的社交產(chǎn)品，他做陌陌的初心是為了讓更多的朋友利用手機(jī)來擴(kuò)張自己的朋友圈，發(fā)展到現(xiàn)在即便月月還會有上千萬的新用戶涌入，但是唐巖自己也知道陌陌前方的壓力并不小。
為什么這么說，畢竟作為移動(dòng)社交產(chǎn)品，陌陌提交的成績單是相當(dāng)理想的，尤其在微信風(fēng)頭正勁的今天，陌陌還能保持一定的穩(wěn)速增長實(shí)屬不易。但是從長遠(yuǎn)看陌陌自身存在的問題也是不少。其中一個(gè)亟待解決的問題就是如何去除約炮標(biāo)簽。說實(shí)話約炮神器的標(biāo)簽的確讓陌陌在增長初期省去很多成本，甚至可以說沒有費(fèi)什么心思就實(shí)現(xiàn)了自身基礎(chǔ)的夯實(shí)。但是越到后來也感覺到約炮這個(gè)捎帶色情的屬性并不會給予陌陌健康的成長，換句話說約炮限制了陌陌很多拓展性的東西。而這只是陌陌目前困境中的一點(diǎn)，面對微信強(qiáng)勢的進(jìn)攻，陌陌即便擁有阿里這課大樹也是難以高枕無憂，在移動(dòng)互聯(lián)日新月異的今天，一直倡導(dǎo)慢產(chǎn)品節(jié)奏的陌陌又該如何保持自己的優(yōu)勢，進(jìn)一步發(fā)展呢?我想可以從三點(diǎn)著手。
差異化。差異化不僅針對微信，而且針對所有的社交產(chǎn)品，陌陌作為一款社交產(chǎn)品，功能上與其他產(chǎn)品重疊是在所難免的，但是陌陌一定要明確自己的初衷和產(chǎn)品線的核心，并且依據(jù)這種核心合理進(jìn)行產(chǎn)品改革，比如前面提到的陌陌需要的是朋友圈關(guān)系的拓展，因此陌陌相比較于其他產(chǎn)品，要更加注重LBS功能的使用。興趣小組、周邊活動(dòng)、老鄉(xiāng)會等線下活動(dòng)一定要做好并且做透，如果僅僅是在線上爭奪熟人關(guān)系，那么陌陌早就淪為微信的手下敗將，之所以能夠一直在微信的影響下繼續(xù)發(fā)展，就是因?yàn)槟澳罢业搅俗约翰町惢陌l(fā)展道路，從而在市場上不與微信重深層次。粘度問題一直都是社交產(chǎn)品需要正視和維護(hù)的，陌陌在這點(diǎn)上也是毫不例外。如何抓住用戶的核心需求進(jìn)而逐步沉淀下用戶關(guān)系，陌陌需要思考的東西有很多。與微信不同的是，陌陌在資源和媒體上的缺陷使得它無法靠內(nèi)容留住用戶，更不可能利用龐大的資源吸引用戶，陌陌擁有的只是陌生人關(guān)系和基于關(guān)系上的各種需求，想要在這方面做文章，那么如何通過微信息平臺來還原現(xiàn)實(shí)社會，建立線下關(guān)系才是關(guān)鍵。目前陌陌已經(jīng)在這方面做出了很多的改建，上面也說道興趣小組、周邊活動(dòng)、老鄉(xiāng)會等活動(dòng)正在完善，總有新奇在身邊的宣傳語也在隱性中挖掘基于陌生人關(guān)系的需求鏈，地點(diǎn)漫游和陌陌吧都是一個(gè)極好的產(chǎn)品，都能幫助陌陌逐步挖掘用戶的線下需求市場，所以需要好好利用.
拓展性。提到拓展性顯然要和陌陌的商業(yè)版圖掛上鉤。將所有的業(yè)績目標(biāo)都集中于用戶交會費(fèi)這種事情上，難免會給自己的品牌造成不利的影響。所以陌陌需要針對自己現(xiàn)有業(yè)務(wù)的盈利標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行另外一個(gè)劃分，其實(shí)陌陌在這方面是最有優(yōu)勢的，畢竟陌陌深諳線下關(guān)系，美食分享、婚姻交友以及B2C團(tuán)購業(yè)務(wù)都可以成為其分支。而游戲顯然也是另外一個(gè)高效增長點(diǎn)，截止到目前陌陌通過移動(dòng)游戲進(jìn)行流量變現(xiàn)，并且成功扭虧轉(zhuǎn)盈，時(shí)至今日，陌陌游戲平臺依舊保持大步向前的節(jié)奏。這就是一個(gè)比較好的運(yùn)營思路，羊毛雖然要出在羊身上，但是創(chuàng)作有吸引的需求也是前提之一。
陌陌運(yùn)營到現(xiàn)在，除了用戶關(guān)系和需求的不斷挖掘以外，還需要好好地針對市場號召力做一個(gè)改變，畢竟社交產(chǎn)品口碑的影響較大，想要繼續(xù)擁有多樣化的角色，那么從產(chǎn)品標(biāo)簽上就要變得自由不限制，否則發(fā)展起來總會陷入尷尬的圈子中。
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